最近，有在参加一个打卡活动：TT语音打卡30天，必得100元。最开始的几天，TT给出的打卡任务都特别简单，包括签到、进直播间、关注好友。当你似乎觉得这30天的打卡似乎胜券在握的时候，升级版任务出现了——拉新！第16天邀请3人、第21天邀请3人、第23天邀请5人.....其实每个人都知道天上不会掉馅饼，而企业也不会毫无目的的让你点一点就能轻松拿到这100元，但无论从贴吧还是论坛看到的反馈，参加这个30天打卡活动的网友，都有一种“被套路”的感觉。仔细阅读活动规则，你会发现通篇并未明确打卡任务的具体内容，只有一句“打卡需完成对应的任务”，而用户只有在打卡当天才能获知任务的具体规则。这种突如其来的、而且是层层加码的“困难级别”任务，则成功的劝退了一批又一批的“忠实”用户。从公司的角度上分析，公司花了100块钱，拉来了20个新人，但几乎都是马上卸载了app。这种“任务式”的拉新，除了会使短期内的数据好看一点，从长远看，反而不利于用户的黏性和留存，更会损坏公司的口碑和形象。打卡返现0元购活动在近段时间已经越来越热门，包括移动咪咕的kindle、京东掌阅、京鱼座音箱、天猫精灵...乃至一些线上课程的打卡全额返活动等等。这些活动在促进用户活跃及黏性上，确实起到了相当大的正向促进作用，但个人以为，在介绍活动规则时，一定要将打卡的任务提前进行详细的介绍。用户活跃度提升的前提，是用户可以将主动权掌握在自己手中，获得“掌控感”；而不是掩盖任务、时不时被hard模式所“惊吓”。运营新人，以上看法仅代表个人意见，欢迎来喷，感谢指正！